Товарные знаки, торговые марки и бренды: есть ли различия, в чем они заключаются?

В различных экономических учебниках и новостях нередко можно увидеть такие термины, как торговая марка, бренд и товарный знак. Известные организации именуют свою продукцию с использованием каждого из этих слов, что вызывает вопрос – есть ли какие-то различия между этими понятиями, или они имеют одно и то же значение?

Товарный знак – что это?

Товарный знак – это наименование, позволяющее индивидуализировать продукцию определённой компании с целью её выделения среди существующих аналогов.

Использование товарного знака облегчает поиск и выбор товаров для покупателей, а также стимулирует организации постоянно улучшать свою продукцию и следить за её качеством.

Юридическое лицо, которое обладает прямым правом на конкретный товарный знак, может запретить другому лицу использовать похожий знак в отношении его продукции.

В чём состоит сущность торговой марки?

По своему происхождению и сущности торговая марка является неким синонимом предыдущего термина. Экономисты и специалисты маркетинга нередко относят всевозможные обозначения, которые индивидуализируют продавца и производимую им продукцию, к термину «торговая марка».

Однако в юридической области грамотнее употреблять термин «товарный знак», так как значение торговой марки не закреплено в законодательстве Российской Федерации.

Бренд – в чём суть понятия?

Бренд – это сочетание уникальных и индивидуализирующих продукцию знаков и обозначений, которые вызывают определённые ассоциации у потребителей.

Продукт, наименование которого зарегистрировано в качестве бренда, является чем-то большим, чем простым материальным объектом. С каждым известным брендом у конкретных групп потребителей связаны определённые ассоциации и представления об имидже и качестве продукции.

Помощь в международной регистрации товарного знака! Получите подробную бесплатную консультацию и проверку: https://www.bashukchichkanov.com/services/registratsiya-tovarnykh-znakov-za-rubezhom/ .

В чём состоит соотношение понятия «товарный знак» с понятием «бренд»?

Товарный знак представляет собой основу известного в обществе бренда. В теории слово «бренд» можно использовать и для тех товаров, которые не закреплены юридическими основаниями. Однако на практике это влечёт за собой возникновение определённых рисков. Наименование товара, которое не зарегистрировано в специальных реестрах, может быть использовано любыми производителями, что может плохо сказаться на его репутации.

При этом не каждый товарный знак может выступать элементом бренда. Основу для бренда могут представлять исключительно те товарные знаки, которые заполучили определённую популярность среди покупателей.

К понятию «бренд» могут относиться и любые зарегистрированные способы индивидуализации продукции, а также различные символы и знаки, которые получили правовую охрану, например, фирменная стилистика организации.

Товарный знак, торговая марка и бренд – это своеобразные формы индивидуализации продаваемой организациями продукции. Их использование позволяет не только обеспечить правовую защиту товаров, но и сформировать определённую клиентскую базу.